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Mazda CX-8林芝試駕:以特色助推品牌向上

  • 史文杰
  • 發表于: 2019/03/27 21:27:56 來源:車云網

“用戶+”思維的持續實踐給予了長安馬自達強大的品牌助推力。

3月26日到27日。長安馬自達“Mazda CX-8試駕媒體試駕體驗在有著“西藏江南”之稱的林芝拉開帷幕。

得益于它全面搭載的“創馳藍天”技術和GVC加速度矢量控制系統,Mazda CX-8的駕駛性能地區令人稱贊。作為長安馬自達首款7座旗艦SUV,空間和科技感上都不輸同級產品。雖然是一輛車長接近5米的大7座SUV,但Mazda CX-8卻擁有平順的操控性能。搭載“i-ACTIVSENSE馬自達智能安全輔助系統”,Mazda CX-8囊括了360°全景攝像頭、盲點監測、車道偏離警示、行人探測功能等一系列先進主動安全技術,在復雜的高原路段中,能夠幫助駕駛者準確識別道路危險情況。本次活動,長安馬自達為Mazda CX-8設計了結合公路、土路、砂石路等多種極具考驗的自然路段試駕路線。

2018年,以“致生活·不辜負”為傳播主題,長安馬自達開啟向創新生活方式品牌的全面進化。用戶做主角的粉絲盛典,創新“用戶+”思維的時代內涵;2019年,長安馬自達更進一步,以“唯摯愛·不辜負”為溝通主題,繼續和用戶、粉絲展開生活化的互動和對話。

如何從當下嚴峻的市場形勢下突圍,是每家車企正在面臨的課題。以特色為驅動力的長安馬自達在企業精細化經營層面走在了市場前沿。

長安馬自達CX-8長安馬自達CX-8

長安馬自達汽車有限公司總裁表示:“當高增長不再,我們需要思考的是如何突破自己,如何從低迷中突圍。當前,中國經濟的發展風格正在從高速增長轉向高質量增長,作為乘用車行業,我們也要將關注點轉移到發展質量層面。在存量市場中尋求突圍,關鍵就在于發展的質量。”得益于精細化的企業經營和訂單式的排產方式,長安馬自達實現了企業和經銷商的共贏,第三次在2019中國汽車流通協會《經銷商品牌信心指數研究報告》中穩居第一位。

長安馬自達汽車有限公司執行副總裁付遠洪先生則從產品的視角來闡釋品牌向上突圍之道:“作為長安馬自達第一款價格突破30萬元的產品,MazdaCX-8承載著客群向上、品牌向上、產品向上的重要使命,我們直面并且堅定地迎接品牌向上的挑戰。未來,我們會依托長安馬自達完善的生產、采購、研發、銷售體系,不斷完善、豐富產品譜系和價值,給予用戶更多的選擇,讓用戶切實感受到價有所值。”

本次試駕會,還有來自全國各地的Mazda CX-8 用戶代表匯聚一堂,講述自己眼中的長安馬自達和愛車。2014年以來,長安馬自達致力于從產品導向型企業向用戶導向型企業轉變,“用戶+”思維的持續實踐給予了長安馬自達強大的品牌助推力。品牌如何與用戶實現多維鏈接,讓用戶稱“頌”自己?新的大環境下,這是眾多品牌都在探索的課題。

長安馬自達汽車市場銷售副總裁兼銷售分公司總經理表示:“品牌價值由基本價值(產品)、信息價值(由信息傳遞建立起的品牌形象)、周邊價值(增值性服務)組成的,如果這三項價值能得到客戶認可,讓品牌在對的場景觸動用戶的情感痛點,就能建立起品牌和用戶的有效鏈接。”

長安馬自達汽車公司銷售分公司執行副總經理王金海先生表示:“Mazda CX-8是一款2.0時代的7座SUV,和以往的7座SUV產品比起來,它第一次照顧到了駕駛者的內心世界。駕駛者對品位、格調、樂趣的想法,在Mazda CX-8這里能得到滿足。”

隨著2019年全新品牌溝通主題的發布,長安馬自達再度向格調擁車生活方式品牌全面進化,“用戶+”思維也得到了更多創新活動的支撐。在Mazda CX-8成功上市之后,無論是產品本身,還是品牌營銷活動的觸達,都是長安馬自達在消費升級時代的大背景下,通過品牌、產品與用戶的溝通,對生活方式以及生活態度的一種理解與探討。

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